Как конкурсная кампания проходит путь от проверки правил до финального отчета

Что должно быть готово до плана кампании?

Первый этап — это ознакомительный разговор и проверка правил. Нам нужно достаточно контекста, чтобы решить, разрешено ли продвижение и что именно должны будут делать сторонники.

Отправьте следующие материалы, если они доступны:

• Правила конкурса и публичную страницу конкурса организатора.
• Вашу страницу заявки или профиль, а также точную ссылку для голосования.
• Дедлайн конкурса, включая часовой пояс, и отдельную дату окончания голосования, если она есть.
• Аудиторию и локации, которые вы хотите охватить, и желаемый результат от продвижения.
• Любые креативные материалы, которые вам принадлежат или на использование которых у вас есть разрешение.

Мы проверяем, разрешают ли правила внешнее продвижение и платную рекламу, кто может участвовать, как подаются голоса и должны ли избиратели выполнять такие шаги, как подтверждение по электронной почте или регистрация. Если правила запрещают внешнее продвижение, мы объясняем это и отказываемся от кампании, а не ищем обходные пути. Результат — четкое «да», «да с изменениями» или «нет», с записью обоснования для вас.

Этот ранний анализ также помогает сделать публичную информацию о вашей заявке согласованной: конкурс, участник и действие, которое должны предпринять сторонники, описаны четко. Для более широкого обзора услуги см. маркетинг конкурсов; для целенаправленного анализа начните с проверки правил и рисков конкурса.

Как планирование и креативы превращают правила в кампанию?

План превращает проверку правил в канал, аудиторию, сообщение и график, которые вы можете просмотреть. Он также дает вам письменный прогноз, четко обозначенный как оценка, а не как гарантированный результат.

Мы определяем, какие каналы продвижения подходят для конкурса, что каждый из них должен делать, какие креативы нужны и какие допущения лежат в основе прогноза. Коммерческое предложение подтверждается в письменной форме до начала работы. Оно зависит от согласованных каналов, продолжительности кампании, локаций и объема креативов; расходы на рекламу оплачиваются платформе отдельно от нашего гонорара. Наш план источников связывает публичную информацию о вашей заявке с сообщениями, используемыми в продвижении, чтобы детали оставались согласованными во всех материалах кампании.

Креативы могут включать рекламные тексты, визуалы и инструкции для сторонников. Вы просматриваете их до запуска. Проверьте, что название заявки и категория соответствуют странице организатора, что ссылка для голосования верна и что каждое изображение, клип или музыкальный трек разрешены к использованию. Инструкции должны описывать реальные шаги избирателя, включая любые требования подтверждения или входа. Если вам нужно, чтобы мы разработали эти материалы, см. креативы и тексты для конкурса.

Когда дедлайн близок, мы сужаем план до каналов и сообщений, которые можно подготовить и согласовать вовремя. Мы не пропускаем проверку правил, чтобы ускорить процесс.

Что происходит, когда одобренная кампания запускается?

Запуск начинается с практической проверки пути от продвижения до заявки. Мы открываем целевой адрес, проверяем ссылку и проходим инструкции по голосованию так, как это сделал бы сторонник, чтобы сообщение отражало реальные шаги.

После того как вы одобрите креативы и план, мы запускаем согласованную активность. Это может включать платную рекламу, работу с создателями контента или коммуникацию с соответствующими сообществами на основе согласия, в зависимости от плана. Платное продвижение управляется через собственную рекламную систему платформы; каждый канал также имеет свой процесс проверки и правила сообщества. Для вариантов каналов изучите платное продвижение заявок на конкурс и работу с сообществами, email и мессенджерами.

Во время кампании вы получаете ежедневное обновление на основе доступной нам аналитики. В нем фиксируется, что было запущено, активность на платформе, такая как расходы или клики, где это доступно, внесенные изменения и любые вопросы, требующие вашего внимания. Мы держим данные об активности отдельно от подсчета голосов конкурса: клик не означает, что кто-то завершил голосование. Если сторонник должен подтвердить электронную почту, зарегистрироваться или пройти другой шаг, наши напоминания объясняют этот шаг; мы никогда не помогаем обходить защиту голосования.

Вы также можете видеть, как кампания продвигается по сравнению с утвержденным планом, при этом прогнозы отделены от наблюдаемой активности.

Что показывает финальный отчет и где границы?

Отчет дает вам полезную запись о кампании: какие согласованные активности были выполнены, какие креативы использовались, что показала доступная аналитика платформы и как фактическая активность соотносилась с обозначенным прогнозом. Мы отмечаем соответствующие изменения, внесенные во время кампании, и определяем, что отчет может и не может связать с завершенным голосованием.

Отчет также является практической отправной точкой для будущего продвижения. Вы можете использовать его, чтобы оценить, какие сообщения были понятными, соответствовал ли график дедлайну конкурса и какая информация была нужна сторонникам на странице голосования. Если ваш конкурс сочетает публичное голосование с судейством, держите эти результаты отдельно при оценке кампании; продвижение не может определить решение жюри. Методология продвижения конкурсов объясняет, как мы подходим к работе, а наша политика запрета ботов описывает методы, которые мы не используем.

Организатор контролирует правила конкурса и любую проверку поданных голосов, а платформы контролируют одобрение и показ рекламы. Мы используем белые методы, соответствующие правилам платформ и правилам конкурса; мы не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы, и мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность. Мы не можем обещать победу, количество голосов или рейтинг; мы берем на себя обязательства по согласованной работе, отчетности и четко обозначенным прогнозам.

Чтобы начать, отправьте правила конкурса, ссылку на заявку, дедлайн и вашу цель для бесплатного анализа конкурса.