Come si svolge una campagna contest: dalla verifica delle regole al report finale

Cosa deve essere pronto prima del piano della campagna?

La prima fase è un colloquio conoscitivo e una verifica delle regole. Abbiamo bisogno di contesto sufficiente per decidere se la promozione è consentita e cosa dovranno fare effettivamente i sostenitori.

Invia questi elementi, se disponibili:

• Le regole del contest e la pagina pubblica del contest dell'organizzatore.
• La tua pagina di iscrizione o profilo, più il link esatto per votare.
• La scadenza del contest, compreso il fuso orario, e l'eventuale data di chiusura delle votazioni separata.
• Il pubblico e le località che speri di raggiungere, e il risultato che desideri dalla promozione.
• Eventuali risorse creative di tua proprietà o per cui hai il permesso di utilizzo.

Verifichiamo se le regole consentono la promozione esterna e la pubblicità a pagamento, chi può partecipare, come vengono inviati i voti e se gli elettori devono completare passaggi come la conferma via email o la registrazione. Se le regole vietano la promozione esterna, lo spieghiamo e rifiutiamo la campagna invece di cercare di aggirare la restrizione. Il risultato è un chiaro via libera, un via libera con modifiche o un nulla di fatto, con la motivazione registrata per te.

Questa revisione iniziale aiuta anche a rendere coerenti le informazioni pubbliche sulla tua iscrizione: il contest, il partecipante e l'azione che i sostenitori devono compiere sono descritti chiaramente. Per una visione più ampia del servizio, vedi marketing per contest; per una revisione mirata, inizia con la verifica delle regole e dei rischi del contest.

In che modo la pianificazione e i creativi trasformano le regole in una campagna?

Il piano traduce la verifica delle regole in un canale, un pubblico, un messaggio e un calendario che puoi rivedere. Fornisce anche una proiezione scritta, chiaramente etichettata come stima e non come risultato.

Stabiliamo quali canali promozionali si adattano al contest, cosa ciascuno di essi deve fare, i creativi necessari e le ipotesi alla base della proiezione. Il preventivo è confermato per iscritto prima dell'inizio del lavoro. Dipende dai canali concordati, dalla durata della campagna, dalle località e dall'ambito creativo; la spesa pubblicitaria è pagata alla piattaforma separatamente dal nostro compenso. Il nostro Source Plan collega le informazioni pubbliche sulla tua iscrizione con i messaggi utilizzati nella promozione, in modo che i dettagli rimangano coerenti in tutti i materiali della campagna.

I creativi possono includere testi pubblicitari, elementi visivi e istruzioni per i sostenitori. Li rivedi prima del lancio. Controlla che il nome dell'iscrizione e la categoria corrispondano alla pagina dell'organizzatore, che il link per votare sia corretto e che ogni immagine, clip o traccia musicale sia autorizzata per l'uso. Le istruzioni dovrebbero descrivere i passaggi effettivi dell'elettore, inclusi eventuali requisiti di conferma o accesso. Se hai bisogno che sviluppiamo questi materiali, vedi creativi e testi per contest.

Quando la scadenza è vicina, restringiamo il piano ai canali e ai messaggi che possono essere preparati e approvati in tempo. Non saltiamo la verifica delle regole per andare più veloci.

Cosa succede quando la campagna approvata va in live?

Il lancio inizia con un controllo pratico del percorso dalla promozione all'iscrizione. Apriamo la destinazione, verifichiamo il link e percorriamo le istruzioni di voto come farebbe un sostenitore, in modo che il messaggio rifletta i passaggi reali.

Dopo che hai approvato i creativi e il piano, lanciamo l'attività concordata. Ciò può includere pubblicità a pagamento, contatti con creator o comunicazione basata sul consenso con community pertinenti, a seconda del piano. La promozione a pagamento è gestita tramite il sistema pubblicitario della piattaforma stessa; ogni canale ha anche il proprio processo di revisione e le proprie regole della community. Per le opzioni dei canali, esplora promozione a pagamento delle iscrizioni ai contest e contatti tramite community, email e messenger.

Durante la campagna, ricevi un aggiornamento giornaliero basato sugli analytics a nostra disposizione. Registra cosa è stato eseguito, l'attività della piattaforma come la spesa o i clic dove disponibili, le modifiche apportate e qualsiasi problema che richieda la tua attenzione. Teniamo distinti i dati di attività dal conteggio dei voti del contest: un clic non stabilisce che qualcuno abbia completato un voto. Se un sostenitore deve confermare un'email, registrarsi o superare un altro passaggio, i nostri promemoria spiegano quel passaggio; non aiutiamo mai nessuno a bypassare le protezioni di voto.

Puoi anche vedere come sta procedendo la campagna rispetto al piano approvato, con le proiezioni tenute separate dall'attività osservata.

Cosa mostra il report finale e quali sono i limiti?

La chiusura ti fornisce una registrazione utilizzabile della campagna: quali attività concordate sono state eseguite, quali creativi sono stati utilizzati, cosa hanno mostrato gli analytics della piattaforma disponibili e come l'attività effettiva si è confrontata con la proiezione etichettata. Segnaliamo le modifiche rilevanti apportate durante la campagna e identifichiamo cosa la reportistica può e non può collegare a un voto completato.

Il report è anche un punto di partenza pratico per la promozione futura. Puoi usarlo per rivedere quali messaggi sono stati chiari, se il calendario corrispondeva alla scadenza del contest e di quali informazioni avevano bisogno i sostenitori nella pagina di voto. Se il tuo contest utilizza un voto pubblico combinato con una giuria, tieni distinti questi risultati quando valuti la campagna; la promozione non può determinare la decisione della giuria. La metodologia di promozione dei contest spiega come affrontiamo il lavoro, mentre la nostra politica anti-bot illustra i metodi che non utilizziamo.

L'organizzatore controlla le regole del contest e qualsiasi revisione dei voti inviati, mentre le piattaforme controllano l'approvazione e l'erogazione degli annunci. Utilizziamo metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e le regole del contest; non utilizziamo bot, script, account falsi o click farm, e non vendiamo voti, follower o engagement. Non possiamo promettere una vittoria, un totale di voti o un posizionamento; ci impegniamo per il lavoro concordato, la reportistica e le proiezioni chiaramente etichettate.

Per iniziare, invia le regole del contest, il link all'iscrizione, la scadenza e il tuo obiettivo per una analisi gratuita del contest.