Quảng bá cuộc thi trên Pinterest cho bài dự thi trực quan

Pinterest có thể củng cố sự hiện diện tìm kiếm của bài dự thi như thế nào?

Một chiến dịch Pinterest có thể mang lại cho bài dự thi trực quan một cách trình bày rõ ràng, nhất quán: đó là gì, thuộc cuộc thi nào và người xem có thể tìm hiểu cách tham gia ở đâu. Sự rõ ràng đó giúp mọi người hiểu chiến dịch khi họ gặp pin hoặc điểm đến của nó, đồng thời mang lại cho sự hiện diện tìm kiếm rộng hơn của bạn một tập thông tin công khai mạch lạc hơn. Điều này không có nghĩa là một nền tảng hay dịch vụ AI sẽ giới thiệu bài dự thi.

Chúng tôi bắt đầu bằng AI Presence Scan đối với thông tin bạn cung cấp: mô tả bài dự thi, trang cuộc thi, thể lệ và nội dung công khai hiện tại. Chúng tôi đánh dấu những ngữ cảnh còn thiếu, tên gọi mâu thuẫn và lời kêu gọi hành động chưa rõ ràng. Sau đó, Answer Map chuyển những thông tin quan trọng thành câu chữ ngắn gọn cho pin và điểm đến, mà không phóng đại các tuyên bố về bài dự thi hay cuộc thi.

Điều này hữu ích nhất khi bài dự thi có ý tưởng trực quan mạnh nhưng phần mô tả công khai còn mơ hồ. Hãy chuẩn bị tên chính thức của cuộc thi, mô tả một câu, đối tượng hoặc khu vực đủ điều kiện, hạn chót bình chọn và liên kết điểm đến. Chúng tôi giữ câu chữ nhất quán trên các tài liệu chiến dịch để người xem có thể nhận ra cùng một bài dự thi từ pin đến trang bình chọn.

Để có cái nhìn rộng hơn về lựa chọn kênh, xem quảng bá cuộc thi theo nền tảng và tổng quan của chúng tôi về marketing cuộc thi.

Bài dự thi và hạn chót nào khiến Pinterest trở thành lựa chọn hợp lý?

Pinterest là kênh đáng cân nhắc khi bài dự thi có thể được hiểu qua một hình ảnh và cuộc thi chấp nhận người truy cập từ liên kết bên ngoài. Bài dự thi nhiếp ảnh, minh họa, thiết kế, tạo hình món ăn và thủ công là những ứng viên tự nhiên. Bài dự thi mà điểm hấp dẫn chính là âm thanh, lời giải thích hoặc màn trình diễn dài có thể cần một kênh dẫn dắt khác; hãy so sánh các lựa chọn cho cuộc thi ảnh, video và âm nhạc.

Hãy dùng bước kiểm tra nhanh này trước khi bắt tay vào sáng tạo:

• Người xem có thể nhận ra chủ đề bài dự thi chỉ từ hình ảnh không?
• Điểm đến bình chọn có mở đúng bài dự thi, thay vì một trang chủ chung không?
• Các bước bình chọn có đủ ngắn để giải thích rõ ràng trong mô tả pin không?
• Cuộc thi có cho phép hình thức chia sẻ và quảng bá trả phí mà bạn dự định không?
• Có đủ thời gian để duyệt nội dung sáng tạo và chạy trước khi đóng bình chọn không?

Hạn chót định hình cách kết hợp kênh. Với nhiều thời gian hơn, chiến dịch có thể đăng pin và sử dụng vị trí trả phí một cách chọn lọc; khung thời gian bị nén đòi hỏi lịch trình rõ ràng và điểm đến sẵn sàng trước khi bắt đầu quảng bá. Cả hai hình thức đều không loại bỏ trở ngại của một quy trình bình chọn phức tạp. Nếu bình chọn yêu cầu tạo tài khoản, mã hoặc nhiều bước, hãy cho chúng tôi biết ngay từ đầu để chiến dịch giải thích chính xác điều đó.

Khi một kênh trực quan khác phù hợp hơn với bài dự thi, chúng tôi có thể so sánh với quảng bá cuộc thi trên Instagram thay vì ép Pinterest vào kế hoạch.

Một pin cuộc thi nên cho người xem biết điều gì trước khi họ nhấp?

Một pin hữu ích xác định bài dự thi, giải thích lý do nó được chia sẻ và chỉ ra bước tiếp theo đúng. Hình ảnh của pin phải thể hiện bài dự thi một cách chính xác; phần nội dung chữ không nên để người xem phải đoán liệu liên kết dẫn đến thông tin nền, biểu mẫu bình chọn hay trang khác.

Chúng tôi phát triển một bộ phương án sáng tạo dựa trên tài liệu bạn cung cấp. Tùy theo bài dự thi, có thể là một hình ảnh hoàn chỉnh, một chi tiết cận cảnh hoặc góc nhìn về quá trình thực hiện. Mỗi biến thể có tiêu đề trực tiếp, mô tả ngắn gọn và liên kết điểm đến. Chúng tôi điều chỉnh tài liệu được cung cấp cho vị trí hiển thị mà không thay đổi bản chất của bài dự thi, và bạn duyệt nội dung chữ và hình ảnh trước khi triển khai. Để được hỗ trợ rộng hơn về câu chữ và thiết kế chiến dịch, xem nội dung sáng tạo và câu chữ cho cuộc thi.

Trước khi sản xuất, hãy gửi:

• Hình ảnh gốc và xác nhận rằng bạn có quyền sử dụng chúng trong quảng bá.
• Liên kết chính thức của bài dự thi và cuộc thi, cùng toàn bộ thể lệ.
• Hạn chót, múi giờ, khu vực được phép và mọi câu chữ do ban tổ chức yêu cầu.
• Giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản về từng bước bình chọn.
• Sự đồng ý của những người có thể nhận diện được xuất hiện trong tài liệu; với người chưa thành niên, cần có sự đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ.

Chúng tôi kiểm tra rằng pin, điểm đến và hướng dẫn cuộc thi kể cùng một câu chuyện. Nếu trang bài dự thi thay đổi trong chiến dịch, hãy thông báo kịp thời để chúng tôi xem lại liên kết và cập nhật tài liệu đã duyệt khi cần.

Pin và quảng cáo Pinterest kết hợp trong một chiến dịch như thế nào?

Pin cung cấp nội dung sáng tạo và điểm đến; quảng cáo trả phí có thể bổ sung hoạt động quảng bá theo lịch trình thông qua hệ thống quảng cáo của Pinterest. Chúng tôi đề xuất cách kết hợp chỉ sau khi kiểm tra hạn chót, tài liệu đã duyệt, khu vực bình chọn và các tùy chọn có sẵn trong tài khoản bạn kiểm soát.

Đối với hoạt động trả phí, chúng tôi làm việc trong tài khoản bạn sở hữu hoặc có quyền sử dụng. Bạn duyệt nội dung sáng tạo, lựa chọn đối tượng và phạm vi chiến dịch trước khi triển khai. Chi phí quảng cáo thanh toán cho nền tảng riêng với phí agency. Kế hoạch đã thống nhất có thể dùng nhiều hơn một biến thể pin, nhưng mỗi biến thể nên có mục đích: thể hiện bài dự thi rõ ràng, giải thích cuộc thi hoặc giúp bước bình chọn dễ hiểu hơn.

Nếu quảng cáo trả phí nằm trong kế hoạch, dịch vụ quảng bá cuộc thi trả phí của chúng tôi bao quát cách tiếp cận rộng hơn cho quảng bá. Chủ tài khoản giữ quyền truy cập, trong khi chúng tôi xử lý phần thiết lập, theo dõi và báo cáo đã thống nhất.

Từ phê duyệt đến báo cáo chiến dịch diễn ra những gì?

Chiến dịch đi từ kiểm tra thể lệ đến nội dung sáng tạo đã duyệt, rồi đến hoạt động theo lịch trình và báo cáo kết thúc. Lịch trình được xây dựng quanh hạn chót cuộc thi của bạn và tốc độ ban tổ chức cùng chủ tài khoản có thể duyệt tài liệu.

1. Xem lại cuộc thi. Gửi thể lệ chính thức, liên kết bài dự thi, hình ảnh và hạn chót. Chúng tôi kiểm tra xem quảng bá trên Pinterest có phù hợp với thể lệ không và xác định những điểm cần làm rõ.
2. Xác nhận phạm vi và quyền. Chúng tôi thống nhất công việc bao gồm những gì, xác nhận quyền sử dụng hình ảnh và cung cấp báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc.
3. Chuẩn bị chiến dịch. Chúng tôi tạo nội dung chữ và hình ảnh cho pin, kiểm tra liên kết và ghi lại các ngày dự kiến cùng trách nhiệm của tài khoản để bạn phê duyệt.
4. Triển khai và theo dõi. Pin và quảng cáo đã duyệt được đưa lên theo kế hoạch. Chúng tôi xem xét analytics có sẵn của tài khoản và đề xuất những thay đổi thực tế để bạn phê duyệt.
5. Kết thúc. Bạn nhận được bản tóm tắt công việc đã hoàn thành, các chỉ số chiến dịch có sẵn và ghi chú hữu ích cho kênh tiếp theo.

Engine Report của chúng tôi làm cho công việc trở nên dễ hiểu: báo cáo tách biệt những gì đã đăng, những gì analytics nền tảng cho thấy và những gì không thể quy kết từ thông tin có sẵn. Nếu điểm đến bình chọn không có cách nào liên kết lượt truy cập với lượt bình chọn đã hoàn thành, chúng tôi báo cáo hoạt động có thể theo dõi mà không trình bày lượt nhấp như lượt bình chọn. Bạn cũng có thể kết hợp chiến dịch với tiếp cận nhà sáng tạo cho cuộc thi hoặc tiếp cận cộng đồng và email khi những kênh đó được phép và phù hợp.

Kế hoạch nên tuân thủ những quy định nào của Pinterest và cuộc thi?

Quyết định đầu tiên là liệu ban tổ chức có cho phép quảng bá bên ngoài không và liệu tài sản cùng lựa chọn đối tượng có phù hợp với các quy định áp dụng cho cuộc thi của bạn không. Hãy gửi toàn bộ thể lệ, không chỉ bản tóm tắt; các hạn chế có thể bao gồm quảng cáo trả phí, câu chữ bắt buộc, sử dụng hình ảnh hoặc ai được phép bình chọn. Chúng tôi sẽ đánh dấu những điểm chưa chắc chắn trước khi thiết kế hoặc đặt chiến dịch, và nếu quảng bá bên ngoài bị cấm, chúng tôi từ chối công việc.

Pinterest xem xét và kiểm soát việc phê duyệt và phân phối quảng cáo, trong khi ban tổ chức kiểm soát thể lệ cuộc thi và việc bình chọn. Chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, một mức độ phân phối cụ thể, số lượt bình chọn, thứ hạng hay chiến thắng; chúng tôi cam kết thực hiện công việc chiến dịch đã thống nhất và báo cáo rõ ràng. Chúng tôi không bán lượt bình chọn, người theo dõi hay tương tác, và không sử dụng bot, script, tài khoản giả hay click farm; chúng tôi sẽ không nhận công việc đòi hỏi mua lượt bình chọn.

Để có bước đầu tiên nhanh chóng, hãy dùng kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi hoặc gửi thể lệ kèm yêu cầu của bạn. Phân tích cuộc thi miễn phí là nơi tốt nhất để bắt đầu: chia sẻ liên kết cuộc thi, tài liệu bài dự thi và hạn chót, và AIPromote sẽ đánh giá mức độ phù hợp với Pinterest, xác định thông tin cần thiết và phác thảo phạm vi bằng văn bản trước khi bắt đầu bất kỳ công việc nào.

Cách hoạt động

1. Gửi thông tin cuộc thiChia sẻ thể lệ chính thức, liên kết bài dự thi và bình chọn, hình ảnh, hạn chót và khu vực đối tượng liên quan. Chúng tôi kiểm tra xem Pinterest có phù hợp không và những gì cần làm rõ.
2. Xác nhận phạm vi và quyềnChúng tôi xem xét quyền sử dụng hình ảnh và các phê duyệt cần thiết, sau đó xác nhận công việc và phí bằng văn bản trước khi bắt đầu sản xuất.
3. Duyệt nội dung sáng tạo cho pinChúng tôi chuẩn bị nội dung chữ, hình ảnh và liên kết điểm đến cho pin để bạn xem xét. Không có gì được đăng trước khi bạn duyệt tài liệu chiến dịch.
4. Triển khai và xem xétChúng tôi đăng hoặc quản lý hoạt động đã thống nhất và báo cáo về chiến dịch bằng analytics có sẵn cho tài khoản.
5. Nhận báo cáo kết thúcBạn nhận được bản tóm tắt công việc đã hoàn thành, các chỉ số có sẵn và ghi chú thực tế cho giai đoạn tiếp theo của quảng bá cuộc thi.