Quảng bá cuộc thi theo nền tảng: chọn kênh phù hợp với bài dự thi của bạn

Bạn nên quyết định gì trước khi chọn nền tảng cho cuộc thi?

Hãy chọn kênh sau khi bạn đã hiểu bài dự thi, những người có khả năng bình chọn và các bước cần thiết để bỏ một lá phiếu hợp lệ. Tổng quan về marketing cuộc thi mang đến bức tranh rộng hơn; trang tổng hợp này giúp thu hẹp lựa chọn kênh.

Tại AIPromote, buổi khởi động sử dụng AI Presence Scan để xem xét mức độ rõ ràng của cuộc thi, bài dự thi và hướng dẫn bình chọn khi xuất hiện trong tìm kiếm và câu trả lời của AI. Sau đó chúng tôi xây dựng Answer Map: những câu hỏi mà người ủng hộ cần được giải đáp, trang trả lời từng câu hỏi và kênh có thể đưa họ đến đó. Điều này cải thiện độ rõ ràng và mang lại cho nội dung chiến dịch một nguồn nhất quán để dẫn chiếu; nó không kiểm soát những gì công cụ tìm kiếm hay dịch vụ AI chọn hiển thị.

Trước khi mở một hướng dẫn nền tảng, hãy ghi lại:

• Ai có khả năng quan tâm đến bài dự thi này, và vì sao?
• Bạn có thể cung cấp hình ảnh, video, câu chuyện hay tài liệu nào khác?
• Người bình chọn có cần đăng ký, xác nhận email hay hoàn thành bước nào khác không?
• Khi nào việc bình chọn kết thúc, bao gồm cả múi giờ liên quan?
• Thể lệ cuộc thi có cho phép quảng bá trả phí và chia sẻ ra bên ngoài không?

Nếu thể lệ chưa rõ ràng, hãy bắt đầu với tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi. Bước kiểm tra đó diễn ra trước khi công bố hay cam kết chi tiêu quảng cáo.

Hướng dẫn nền tảng nào phù hợp với bài dự thi của bạn?

Hãy bắt đầu với kênh phù hợp với bài dự thi và những người ủng hộ tiềm năng, sau đó xem hướng dẫn riêng để biết chi tiết thực tế. Một bài dự thi ảnh và một cuộc bình chọn doanh nghiệp địa phương có thể cần những con đường khác nhau đến trang bình chọn.

• Bài dự thi hình ảnh và video: Instagram, TikTok, YouTube và Pinterest.
• Cộng đồng và trò chuyện: Facebook, Reddit, X, Threads và VK.
• Đối tượng chuyên môn hoặc ưu tiên di động: LinkedIn và Snapchat.
• Đối tượng đã đồng ý nhận tin: Telegram, WhatsApp và bản tin email.
• Vị trí quảng cáo tìm kiếm và hiển thị trả phí: Google Ads.

Hãy coi các nhóm này là danh sách rút gọn, không phải lời hứa rằng một kênh phù hợp với mọi cuộc thi. Kiểm tra xem định dạng nội dung của kênh có trình bày bài dự thi tốt không và người ủng hộ có thể làm theo hướng dẫn bình chọn mà không bị nhầm lẫn không. Với một giải thưởng doanh nghiệp, hãy cân nhắc nơi khách hàng và đối tác chuyên môn đã nghe từ bạn. Với một bài dự thi sáng tạo, hãy chuẩn bị một mẫu tác phẩm mạnh mẽ và lời giải thích ngắn gọn về việc khán giả nên làm tiếp theo.

Một kế hoạch tập trung giúp dễ dàng xem xét riêng phần sáng tạo và phản hồi của từng kênh. Chúng tôi khuyến nghị chỉ thêm một kênh khi khán giả, thể lệ và tài liệu sẵn có mang lại cho kênh đó một vai trò rõ ràng.

Làm thế nào để đưa người ủng hộ từ bài đăng đến một lá phiếu hợp lệ?

Hãy làm cho con đường từ thông điệp quảng bá đến lá phiếu hoàn tất trở nên rõ ràng. Người ủng hộ nên biết cần đi đâu, làm gì ở đó và liệu còn bước xác nhận nào không.

Trang bình chọn có thể yêu cầu xác nhận email, đăng ký, đăng nhập mạng xã hội, captcha, xác minh số điện thoại hoặc một hạn chế khác được nêu rõ. Các hướng dẫn của chúng tôi về bảo vệ bình chọn cuộc thi, xác minh email và bình chọn có captcha giải thích cách các bước này ảnh hưởng đến hướng dẫn chiến dịch. Chúng tôi mô tả các bước mà người ủng hộ có thể thấy và lập kế hoạch truyền thông xoay quanh chúng; chúng tôi không giúp ai vượt qua biện pháp bảo vệ.

Hãy chuẩn bị một bộ hướng dẫn ngắn gọn, chính xác trước khi bắt đầu quảng bá:

• Liên kết trực tiếp đến bài dự thi hoặc trang bình chọn khi có thể.
• Giải thích mọi bước xác nhận hoặc đăng nhập bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Cho người ủng hộ biết khi nào việc bình chọn kết thúc và liệu có giới hạn nào không.
• Kiểm tra liên kết và hướng dẫn trên thiết bị di động.
• Giữ thể lệ của cuộc thi dễ tìm thấy.

Sử dụng cùng những thông tin cốt lõi trên các bài đăng, quảng cáo và hoạt động tiếp cận. Nếu cuộc thi thay đổi quy trình bình chọn, hãy cập nhật tài liệu kịp thời để mọi người không làm theo hướng dẫn cũ. Đây cũng là lúc bối cảnh bài dự thi rõ ràng phát huy tác dụng: quảng bá nên giải thích điều gì đang được đánh giá, chứ không chỉ yêu cầu ai đó nhấp chuột.

Quảng bá trên nền tảng bao gồm những gì từ lập kế hoạch đến báo cáo?

Công việc có thể kết hợp quảng cáo trả phí, sáng tạo và nội dung, tiếp cận, và xem xét thể lệ cuộc thi. Chúng tôi thống nhất phạm vi với bạn sau khi xem xét bài dự thi và các kênh được phép.

Một Source Plan nêu rõ từng kênh được chọn, tài liệu kênh cần, liên kết đích và cách chúng tôi sẽ xem xét hoạt động. Tùy theo kế hoạch, công việc có thể bao gồm quảng bá cuộc thi trả phí, sáng tạo và nội dung chiến dịch, tiếp cận nhà sáng tạo nội dung, hoặc tiếp cận cộng đồng, email và tin nhắn. Hoạt động tiếp cận chỉ giới hạn ở các kênh phù hợp, dựa trên sự đồng ý, và chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng, tách khỏi phí agency.

Để khởi động chiến dịch, hãy chuẩn bị liên kết cuộc thi, tài sản bài dự thi, thể lệ chính thức, hạn chót, hướng dẫn bình chọn và mọi thông tin khán giả bạn đã có. Bạn phê duyệt tài liệu chiến dịch trước khi ra mắt. Chúng tôi báo cáo từ analytics của nền tảng liên quan, tách biệt chi tiêu, phạm vi tiếp cận và lượt nhấp theo từng kênh; số phiếu bình chọn hoàn tất được đưa vào khi thiết lập bình chọn cho phép nhìn thấy chúng. Mọi dự báo đều được nêu rõ là dự báo chứ không trình bày như hoạt động đã đo lường.

Chúng tôi không sử dụng bot, script, tài khoản giả hay click farm, và chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hay tương tác. Dịch vụ được xây dựng xoay quanh hoạt động quảng bá tuân thủ quy định nền tảng và thể lệ cuộc thi, với công việc và báo cáo đã thống nhất được hiển thị rõ cho bạn.

Quy định nền tảng và điều khoản cuộc thi có thể thay đổi điều gì?

Hãy kiểm tra cả hai bộ quy định trước khi chọn kênh hoặc phê duyệt chiến dịch. Ban tổ chức cuộc thi có thể hạn chế quảng cáo trả phí, chia sẻ ra bên ngoài hoặc những tuyên bố cụ thể, trong khi nền tảng có thể xem xét hoặc giới hạn quảng cáo và nội dung theo quy định riêng của họ.

Nền tảng có thể từ chối một quảng cáo hoặc thay đổi cách phân phối, và ban tổ chức kiểm soát tính hợp lệ và việc xác thực phiếu bầu; chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu, thứ hạng hay kết quả. Công cụ tìm kiếm và dịch vụ AI cũng tự quyết định nội dung hiển thị, vì vậy cam kết của chúng tôi là công việc quảng bá và báo cáo đã thống nhất, không phải một vị trí cụ thể trong câu trả lời của họ.

Nếu một quy định cấm hoạt động quảng bá bạn đang dự định, chúng tôi giải thích vấn đề trước khi bắt đầu công việc và từ chối khi việc quảng bá ra bên ngoài bị cấm. Nếu thể lệ cho phép quảng bá nhưng yêu cầu cách diễn đạt hoặc tiết lộ cụ thể, chúng tôi đưa các yêu cầu đó vào phần xem xét nội dung. Với bài dự thi liên quan đến người trẻ, hãy đảm bảo phụ huynh hoặc người giám hộ đã đồng ý và các yêu cầu về độ tuổi và quyền riêng tư liên quan được tôn trọng.

Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ chính thức, tài liệu bài dự thi và hạn chót để nhận phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét những gì thể lệ cho phép, xác định các hướng dẫn kênh phù hợp và trả về bước tiếp theo thực tế cho bài dự thi của bạn.