Thiết lập Analytics và theo dõi chuyển đổi cho Web3

Analytics kết nối khả năng hiển thị tìm kiếm với chuyển đổi như thế nào?

Một thiết lập đo lường hữu ích cho thấy điều gì xảy ra sau khi ai đó khám phá dự án của bạn qua tìm kiếm hoặc câu trả lời AI. Nó kết nối các lượt truy cập có thể quan sát và nguồn chiến dịch với các hành động trên trang web của bạn, thay vì coi lưu lượng truy cập là kết quả cuối cùng.

Chúng tôi bắt đầu với các kết quả mà nhóm của bạn cần hiểu: ví dụ: đăng ký hoàn tất, truy cập tài liệu, kết nối wallet hoặc hành động liên quan đến token có thể quan sát trên trang web hoặc chuỗi của bạn. Tên và định nghĩa sự kiện chính xác được ghi lại trước khi cấu hình, để nhóm marketing và sản phẩm sử dụng cùng một ý nghĩa cho mỗi chuyển đổi.

AI Presence Scan có thể giúp xác định câu hỏi thương hiệu và bề mặt khám phá nào quan trọng đối với dự án của bạn. Sau đó, chúng tôi lập bản đồ các hành trình trang web có thể đo lường trong Answer Map, tách biệt những gì analytics có thể hiển thị khỏi những gì cần đánh giá khả năng hiển thị riêng. Một nguồn giới thiệu có thể hiển thị trong analytics khi một lượt truy cập mang thông tin nguồn có thể sử dụng; một trích dẫn hoặc ấn tượng câu trả lời không tự động là một sự kiện trang web.

Điều này đặc biệt hữu ích khi hoạt động launch trải dài trên tìm kiếm tự nhiên, vị trí trả phí và các kênh cộng đồng. Để biết kế hoạch khám phá rộng hơn, hãy xem khả năng hiển thị trên AI search và chiến lược go-to-market.

Bạn nên theo dõi những sự kiện trang web, Telegram và on-chain nào?

Theo dõi các sự kiện giúp nhóm đưa ra quyết định và xác định từng sự kiện để có thể kiểm tra. Một kế hoạch sự kiện ngắn gọn hữu ích hơn một danh sách dài các cú nhấp chuột không có ý nghĩa kinh doanh đã thống nhất.

Đối với một Web3 project, một bộ khởi đầu thực tế có thể bao gồm:

• Hành động trên trang web như hoàn tất đăng ký, tương tác tài liệu hoặc yêu cầu thông tin.
• Kết nối wallet và các tương tác sản phẩm khác, nơi trang web có thể quan sát hành động một cách đáng tin cậy.
• Lượt tham gia Telegram hoặc Discord liên kết với một liên kết chiến dịch hoặc điểm vào có thể đo lường khác.
• Hành động on-chain, được xác định xoay quanh hợp đồng, mạng và sự kiện chuyển đổi có liên quan.

Chúng tôi ghi lại tên sự kiện, trình kích hoạt, tham số bắt buộc và mục đích sử dụng. Đối với đo lường on-chain, chúng tôi thống nhất điều gì được coi là chuyển đổi trước khi triển khai; tương tác wallet và giao dịch hoàn tất là các sự kiện khác nhau và không nên gộp chung. Khi một hành trình di chuyển giữa trình duyệt, Telegram và wallet, kế hoạch theo dõi xác định bước bàn giao nào có thể đo lường và bằng chứng nào sẽ có sẵn trong bảng điều khiển.

Nhóm của bạn cung cấp định nghĩa chuyển đổi ưu tiên, URL liên quan, chi tiết mạng và hợp đồng, cùng với bất kỳ thiết lập analytics hiện có nào. Chúng tôi xem xét các đầu vào đó trước khi triển khai để kế hoạch sự kiện phù hợp với hành trình người dùng thực tế. Nếu launch của bạn cần phối hợp rộng hơn, Web3 token launch marketing có thể điều chỉnh đo lường với hoạt động launch.

GA4, tag manager và phân bổ nguồn phối hợp với nhau như thế nào?

GA4 ghi lại các sự kiện đã thống nhất trong kế hoạch theo dõi; tag manager cung cấp một cách có kiểm soát để triển khai và duy trì các thẻ được hỗ trợ. UTM cung cấp nhãn nguồn nhất quán cho các chiến dịch, trong khi quy tắc phân bổ giải thích cách nhóm của bạn diễn giải các nguồn đó khi xem xét một chuyển đổi.

Chúng tôi thiết lập quy ước đặt tên cho các tham số chiến dịch trước khi liên kết hoạt động. Sử dụng nhãn nguồn, phương tiện và chiến dịch nhất quán trên các quảng cáo, vị trí của người sáng tạo và liên kết cộng đồng, đồng thời lưu giữ hồ sơ về các liên kết được chia sẻ với mỗi kênh. Điều đó giúp dễ dàng xác định các giá trị bị thiếu hoặc không nhất quán mà không cần phải đoán nhãn sau này.

Khi phù hợp với dự án và quyền truy cập có sẵn, thiết lập có thể bao gồm pixel nền tảng quảng cáo và các tùy chọn phía máy chủ. Chúng tôi ghi lại thẻ nào đang được sử dụng, sự kiện nào kích hoạt chúng và cách chúng được kiểm tra. Xử lý đồng ý là một phần của kế hoạch cấu hình: nhóm cần biết các lựa chọn đồng ý ảnh hưởng đến analytics và thẻ quảng cáo như thế nào, không chỉ nơi các thẻ được thêm vào.

Phân bổ nguồn là một quy tắc làm việc để diễn giải hoạt động quan sát được, không phải là tuyên bố rằng mọi hành trình đều hiển thị đầy đủ. Chúng tôi viết ra mô hình đã chọn và bất kỳ khoảng trống đã biết nào để báo cáo luôn nhất quán theo thời gian. Để đánh giá rộng hơn về đo lường marketing hiện tại của bạn, hãy xem xét Web3 marketing audit.

Thiết lập analytics bàn giao những gì cho nhóm của bạn?

Kết quả bàn giao là một thiết lập đo lường đã được triển khai và ghi chép mà nhóm của bạn có thể kiểm tra và duy trì. Phạm vi được thống nhất xoay quanh các tài sản, sự kiện chuyển đổi, kênh và quyền truy cập của bạn trước khi công việc bắt đầu.

Việc bàn giao có thể bao gồm:

• Cấu hình GA4 và tag manager cho các sự kiện đã thống nhất.
• Thông số kỹ thuật sự kiện và chuyển đổi bằng văn bản, bao gồm trình kích hoạt và tham số.
• Quy ước UTM và quy tắc phân bổ cho các liên kết chiến dịch.
• Thẻ trang web, pixel hoặc tùy chọn phía máy chủ đã được cấu hình và kiểm tra, nếu nằm trong phạm vi.
• Ghi chú theo dõi cho các lượt tham gia Telegram hoặc Discord và các sự kiện wallet hoặc on-chain đã thống nhất.
• Chế độ xem bảng điều khiển và tài liệu bao gồm thiết lập, xử lý đồng ý và trách nhiệm của nhóm.

Chúng tôi xác minh việc triển khai so với định nghĩa sự kiện đã thống nhất và chia sẻ những gì đã được kiểm tra, những gì xuất hiện trong chế độ xem báo cáo và bất kỳ phụ thuộc quyền truy cập hoặc dữ liệu nào còn tồn đọng. Việc bàn giao được thiết kế để sử dụng thực tế: chủ sở hữu dự án có thể thấy cách một sự kiện được đặt tên, nơi nó được cấu hình và cách nó nên được diễn giải.

Trước khi bắt đầu, hãy chuẩn bị quyền truy cập vào các tài sản analytics và tag manager có liên quan, liên hệ trang web hoặc ứng dụng của bạn, ví dụ liên kết chiến dịch và các chuyển đổi mà nhóm của bạn muốn đo lường. Nếu đo lường là một phần của công việc launch đang tiếp diễn, hỗ trợ sau launch có thể giúp giữ cho báo cáo nhất quán khi các kênh thay đổi.

Analytics có thể xác minh điều gì và điều gì nằm ngoài tầm nhìn của nó?

Analytics có thể xác minh các sự kiện đã cấu hình và thông tin nguồn có sẵn cho các tài sản của bạn; nó không thể biến mọi khám phá hoặc hành động đa nền tảng thành một chuyển đổi có thể phân bổ trực tiếp. Các lựa chọn đồng ý, hạn chế của trình duyệt, tham số chiến dịch bị thiếu và sự di chuyển giữa các thiết bị hoặc ứng dụng có thể giới hạn dữ liệu được ghi lại, trong khi một sự kiện on-chain phải được xác định và kiểm tra dựa trên mạng và hợp đồng chính xác.

Đó là lý do tại sao thiết lập ghi lại cả quy tắc đo lường và ranh giới của nó. Chúng tôi không trình bày một ấn tượng câu trả lời AI không thể quan sát như một chuyển đổi GA4, hoặc coi một lượt tham gia Telegram là bằng chứng của một hành động wallet sau đó trừ khi hành trình cung cấp một liên kết hợp lệ giữa chúng. Engine Report có thể tóm tắt các tín hiệu đã cấu hình và chỉ ra nơi cần thêm bằng chứng; nó không phải là sự thay thế cho báo cáo nền tảng hoặc xác minh chuỗi độc lập.

Để bắt đầu suôn sẻ, hãy gửi mục tiêu chuyển đổi chính, URL trang web hoặc ứng dụng, trạng thái quyền truy cập analytics hiện tại, các liên kết chiến dịch có liên quan và bất kỳ chi tiết sự kiện on-chain nào bạn đã sử dụng. Chúng tôi sẽ xem xét danh sách kiểm tra, xác nhận phạm vi sự kiện và quyền truy cập cần thiết, sau đó cung cấp kế hoạch thiết lập và ước tính công việc. Bắt đầu với liên hệ và cho chúng tôi biết hành động người dùng nào nhóm của bạn cần đo lường trước.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ mục tiêu và quyền truy cậpGửi URL trang web hoặc ứng dụng, trạng thái quyền truy cập analytics, các chuyển đổi ưu tiên và chi tiết Telegram, chiến dịch hoặc on-chain có liên quan.
2. Thống nhất kế hoạch sự kiệnChúng tôi ghi lại tên sự kiện, trình kích hoạt, tham số, nhãn phân bổ và bằng chứng có sẵn cho mỗi chuyển đổi.
3. Cấu hình và kiểm traChúng tôi triển khai thiết lập GA4 và tag manager đã thống nhất, pixel hoặc tùy chọn phía máy chủ áp dụng và kiểm tra các sự kiện có thể quan sát.
4. Xem xét chế độ xem báo cáoChúng tôi xem qua bảng điều khiển, ghi lại bất kỳ khoảng trống đo lường nào và bàn giao cấu hình cùng tài liệu cho nhóm của bạn.