Управление рекламой в Bing для Web3-проектов

Как реклама в Bing укрепляет поисковое присутствие Web3?

Microsoft Advertising предоставляет Web3-проекту канал платного поиска в Bing, Yahoo и партнерских сетях. Он может способствовать обнаружению, когда покупатель активно ищет подходящий продукт или услугу, в то время как ваша более широкая работа по поисковой видимости и видимости в ИИ решает, как проект описывается и отображается в других местах. Платный поиск — это один из каналов в этой комбинации, а не замена четкой и достоверной информации о проекте.

Мы начинаем с AI Presence Scan, чтобы понять, как бренд и предложение в настоящее время представлены в ответ на поисковые запросы, важные для потенциальных клиентов. Оттуда мы сопоставляем намерение кампании со страницами, которые могут ответить на эти вопросы. Это помогает избежать распространенного несоответствия: объявление дает конкретное обещание, но лендинг оставляет посетителя в неведении о том, чем занимается проект или что делать дальше.

Microsoft Advertising может быть полезным дополнительным поисковым каналом для B2B-предложений и аудиторий, которые проводят больше времени за десктопом. Его стоит рассмотреть, когда:

• У вашего продукта есть четкий поисковый сценарий использования, например, инфраструктура, программное обеспечение или бизнес-услуга.
• На вашем сайте есть релевантная страница для каждого отдельного предложения или аудитории.
• Вы можете определить, что означает квалифицированное действие, например, запрос демо или запрос продукта.
• Вы хотите оценить еще один поисковый канал наряду с Google Ads для криптопроектов или более широкой рекламой и трафиком.

Решение должно следовать за соответствием аудитории и готовностью к измерениям. Мы порекомендуем сфокусированную структуру кампании, а не импорт активности, не имеющей четкой цели в этом канале.

Что происходит при настройке или импорте кампании?

Мы настраиваем аккаунт и кампании вокруг вашего предложения, поискового намерения и пути конверсии. Если вы уже используете Google Ads, мы можем импортировать и адаптировать эту структуру кампании, а не считать исходную настройку готовой к запуску без изменений.

Импорт — это отправная точка. Мы проверяем таргетинг и ключевые слова, удаляем или пересматриваем элементы, которые не подходят для кампании Microsoft Advertising, и проверяем, что каждое объявление ведет на соответствующую страницу. Мы также проверяем язык в объявлениях на ясность: посетитель из поиска должен понимать, что предлагает проект, кому он служит и какое действие доступно.

Работа с ключевыми словами включает как поисковые запросы, которые вы хотите охватить, так и минус-слова, помогающие исключить нерелевантные намерения. Для Web3-проекта это может означать различие между бизнес-покупателем, ищущим платформу, и кем-то, кто ищет несвязанную информацию о токене. Термины и исключения должны отражать ваш продукт, содержание страницы и целевую аудиторию, а не общий список крипто-ключевых слов.

Мы готовим тексты объявлений, определяем стратегию ставок для цели кампании и настраиваем отслеживание конверсий с событиями, которые вы определите как значимые. Вы можете просмотреть предложенную структуру аккаунта и кампании до запуска. Если вы сравниваете Microsoft Advertising со специализированной крипторекламной сетью, различие практическое: этот сервис построен вокруг поисковых кампаний и поискового намерения, в то время как другой канал использует собственные форматы размещения и контекст аудитории.

Что включает управление рекламой в Bing?

Услуга охватывает работу, необходимую для запуска и управления поисковыми кампаниями, от подготовки аккаунта до оптимизации и отчетности. Мы согласовываем объем с вами до начала работы, чтобы вы знали, какие задачи кампании включены, а какие решения требуют вашего одобрения.

В зависимости от того, начинаете ли вы с нуля или адаптируете существующие кампании, работа может включать:

• Настройку аккаунта и проверку информации и доступа, необходимых для управления им.
• Импорт и адаптацию кампаний Google Ads, где это применимо.
• Исследование ключевых слов и поддержание минус-слов на основе вашего предложения и целевой аудитории.
• Подготовку текстов объявлений, соответствующих кампании и целевой странице.
• Выбор стратегии ставок и ее регулярный пересмотр в соответствии с согласованной целью кампании.
• Настройку отслеживания конверсий и проверку действий, которые вы хотите измерять.
• Отчетность об активности кампании, внесенных изменениях и вопросах, требующих решения вашей команды.

Наша Answer Map связывает вопросы аудитории с темами кампании и подходящими целевыми страницами. Это рабочий плановый документ, а не утверждение, что размещение объявления контролирует то, что говорит ИИ-ассистент. Цель — согласовать объявление, лендинг и описание проекта, чтобы посетитель мог проследить единое четкое изложение вашего предложения от результата поиска до сайта.

Если платный поиск — лишь часть вашего плана по привлечению, мы также можем помочь вам сравнить его с медийной рекламой для Web3-проектов или закупкой медиа и привлечением пользователей. Полезное сравнение — это роль каждого канала, аудитория, которую он может охватить, и возможность вашей команды измерять значимые действия.

Как мы управляем кампаниями и отчитываемся о прогрессе?

Мы управляем кампанией как действующим каналом, а не как разовым импортом аккаунта. После согласования цели и объема мы создаем аккаунт, готовим структуру кампании и подтверждаем целевые страницы и отслеживание до запуска. После активации кампаний мы анализируем доступную информацию о кампании и вносим обоснованные корректировки в ключевые слова, исключения, тексты или стратегию ставок.

Типичное взаимодействие проходит через следующие этапы:

• Старт: подтверждение предложения, аудитории, географии (если применимо), действий конверсии, доступа к аккаунту и контактов для утверждения.
• Подготовка: анализ существующих кампаний и страниц, разработка подхода к ключевым словам, подготовка черновиков объявлений и проверка требований к отслеживанию.
• Запуск: получение вашего одобрения плана кампании, затем реализация согласованной настройки.
• Управление: анализ активности кампании и доработка работы в соответствии с согласованной целью.
• Отчетность: сводка того, что было запущено, что было изменено, что показывают отчеты и что требует решения.

Engine Report предоставляет вашей команде читаемый отчет об активности кампании и управленческих решениях. Он должен помочь вам ответить на практические вопросы: какие темы кампании тестируются, фиксирует ли отслеживание конверсий согласованные действия и какая корректировка предлагается следующей. Отчетность наиболее полезна, когда команда проекта своевременно делится информацией об изменениях продукта, обновлениях лендингов и обратной связи по качеству лидов.

Для согласованного поискового плана мы можем координировать платные кампании с баннерами на CoinMarketCap или рекламой на CoinGecko, когда эти размещения соответствуют аудитории и брифу. Это разные каналы; отчет сохраняет работу и наблюдения по каждому каналу четкими, а не смешивает их в один необъяснимый результат.

Какие результаты Microsoft Advertising находятся вне контроля команды кампании?

Мы можем выполнить согласованную в объеме работу по аккаунту и кампании, но Microsoft Advertising контролирует модерацию объявлений и их право на показ. Его размещение в Bing, Yahoo и партнерских сетях также зависит от решений платформы и доступных мест; управление кампанией не может гарантировать определенную позицию в поиске, объем показов или бизнес-результат.

Именно поэтому мы рассматриваем готовность и проверку как операционные шаги, а не как предположения. Перед запуском подготовьте точные описания проекта, работающие целевые страницы, четкие призывы к действию и любую информацию, необходимую для обоснования утверждений в объявлении. Сообщите нам об ограничениях по регионам, функциям продукта или формулировкам заранее и укажите, кто может утверждать тексты и изменения на лендингах. Это обеспечит более сильную и последовательную подачу кампании, не подразумевая контроля над решениями платформы.

Когда возникает проблема с модерацией или показом, мы можем изучить доступную информацию, пересмотреть материалы кампании, где это уместно, и объяснить следующее действие. Мы не будем представлять одобрение или конкретный результат показа как гарантированный. Если вы оцениваете политические ограничения на нескольких каналах, наше руководство по правилам крипторекламы станет полезной отправной точкой для сравнения требований платформ.

Что нужно отправить перед началом управления рекламой в Bing?

Полезный старт начинается с бизнес-контекста, а не просто с логина в аккаунт. Отправьте нам краткое описание продукта, его целевой аудитории и действия, которое вы хотите, чтобы совершил посетитель из поиска. Затем мы сможем оценить, готовы ли предложение и лендинги к кампании, и определить, что необходимо прояснить до запуска.

Пожалуйста, подготовьте следующее:

• Веб-сайт и страницы, которые, по вашему мнению, лучше всего соответствуют каждому предложению.
• Любые существующие данные аккаунта Microsoft Advertising или Google Ads и историю кампаний, которой вы можете поделиться.
• Вашу приоритетную аудиторию и регионы, которые вы хотите охватить, если применимо.
• Действия конверсии, которые для вас важны, и любую текущую настройку отслеживания.
• Руководство по бренду, необходимые раскрытия информации и контакты для утверждения текстов.
• Известные исключения, ограничения по продукту и предстоящие изменения на сайте, которые могут повлиять на кампанию.

AIPromote использует стартовую информацию для формирования Source Plan: тем кампании, целевых страниц и проверок отслеживания, которые необходимо согласовать. Мы подтверждаем предлагаемый объем и обязанности до начала реализации, чтобы ваша команда знала, что ей нужно предоставить и утвердить.

Если вы готовы изучить канал, отправьте ваш сайт, краткое описание предложения и любые существующие материалы кампании. Мы оценим соответствие, опишем работу по настройке или адаптации и согласуем с вами следующие шаги.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом проектаОтправьте ваш сайт, краткое описание предложения, целевую аудиторию и действие, которое вы хотите, чтобы совершили посетители. Включите существующие материалы кампании, если они есть.
2. Проверьте готовность канала и отслеживанияМы оцениваем соответствующие страницы, доступ к аккаунту и действия конверсии, затем определяем, какая информация или одобрения необходимы перед подготовкой кампании.
3. Утвердите план кампанииМы представляем предлагаемые темы кампании, подход к ключевым словам, тексты объявлений и требования к отслеживанию для вашего рассмотрения перед реализацией.
4. Запустите и управляйтеПосле утверждения мы настраиваем или адаптируем кампании, отслеживаем доступную активность и вносим корректировки в рамках согласованного объема.
5. Изучите отчетМы предоставляем информацию об активности кампании, внесенных изменениях и следующих решениях в формате, который ваша команда может использовать для управления работой.